黄桃AV无码免费一区二区三区,СЕКС高清ВИДЕО,欧美在线不卡一区视频播放,捏胸吻胸添奶头GIF动态图

非常差異定位戰(zhàn)略:幫助企業(yè)從產(chǎn)品跨越到品牌
作者:非常差異時(shí)間:2024/07/19 14:59:41點(diǎn)擊量:2393

定位的本質(zhì)是明確賽道,確立戰(zhàn)場(chǎng)

 

時(shí)至今日,非常差異定位咨詢?cè)诤驮S多企業(yè)家交流的時(shí)候,仍能發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于品類定位的局限認(rèn)知。常聽到企業(yè)家回答,如:我的品類定位很清楚,我就是做小家電的。這不是定位,定位要解決購(gòu)買理由。但消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟闶切〖译娋唾?gòu)買你嗎?你的小家電和美的、蘇泊爾的小家電有什么不同?這才是品類定位真正要解決的問題。品類定位不是行業(yè)屬性,而是品牌特性。品類定位的終局是要思考:獨(dú)特價(jià)值。一個(gè)真正具備戰(zhàn)斗能力的品類定位需要回答三個(gè)問題:你是誰(shuí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?用戶是誰(shuí)??jī)r(jià)值是什么,為用戶解決什么別人沒解決的問題。

 

特別是一個(gè)新創(chuàng)品牌,成功與否的分水嶺就是你對(duì)這個(gè)行業(yè)的終局、價(jià)值、本質(zhì)的深刻洞察。成長(zhǎng)型企業(yè)在創(chuàng)新的時(shí)候,通常都會(huì)做的比較大,比較寬泛,缺乏真正的重點(diǎn)。你有沒有思考過這個(gè)行業(yè)真正的產(chǎn)品,最重要的核心是什么?你有沒有想過,如果這未來是一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng),當(dāng)頭部品牌、一二三線品牌已成定局時(shí),你在一個(gè)什么樣的位置,又牢牢占據(jù)了一個(gè)什么特性?豐田是一個(gè)很好的案例,從一開始進(jìn)入汽車這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候,它看到這個(gè)行業(yè)就不是說要簡(jiǎn)單的做一輛汽車,而是要做一個(gè)什么品類的汽車,這個(gè)品類有很多的特性,有駕駛、有操控、有身份、有勞斯萊斯移動(dòng)的宮殿等不同的品類,企業(yè)必須回答:你是一個(gè)什么樣的品類特性?豐田定義在了日常出行。因此它舍棄了時(shí)髦造型、舍棄了最新技術(shù)、舍棄了汽車行業(yè)彼此爭(zhēng)奪的指標(biāo),在耐用、省油、平價(jià)上做出了日常出行最剛需的配稱。同時(shí)做到了差異化、低成本,一舉成為全球銷量第一。

 

如果一個(gè)企業(yè)家,在最初就比同行看得明白看得透徹,然后集中重點(diǎn),壓強(qiáng)研發(fā)和投入,這個(gè)企業(yè)會(huì)變成一個(gè)基業(yè)常青的偉業(yè)。反之,潮流在哪、利潤(rùn)在哪就奔赴哪里,看似快,實(shí)則慢,疲于奔命。一個(gè)企業(yè)缺乏以定位為核心的關(guān)鍵任務(wù)管理,意味著企業(yè)沒有決策準(zhǔn)則,對(duì)內(nèi)部沒有共識(shí)、沒有統(tǒng)一堅(jiān)定的目標(biāo),混沌、甚至對(duì)立。對(duì)外部沒有取舍、沒有辦法判斷是機(jī)會(huì)還是威脅。這種找不到戰(zhàn)場(chǎng)的茫然,將把企業(yè)拖入持久的消耗戰(zhàn)中。

 

新消費(fèi)企業(yè)要從“市場(chǎng)”而不是“產(chǎn)品”起步,從需求洞察出發(fā),瞄準(zhǔn)后,再研發(fā)產(chǎn)品。當(dāng)有客戶抱有:我們產(chǎn)品研發(fā)出來再找咨詢公司時(shí)。有沒有可能,在航道的本身就有更好的選擇?做正確的事,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比把事做正確要重要。


非常差異定位咨詢

 

從產(chǎn)品跨越到品牌,是企業(yè)的最大鴻溝

 

品牌定位咨詢對(duì)于企業(yè)的意義,將會(huì)從“可選”到“必選”。過去的成功經(jīng)驗(yàn)讓企業(yè)享受了產(chǎn)品的紅利,大多數(shù)企業(yè)對(duì)成本的認(rèn)知、經(jīng)營(yíng)的認(rèn)知集中在產(chǎn)品上。但是現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者接收信息的環(huán)境都發(fā)生了巨變,最大的成本會(huì)在營(yíng)銷層面,你如何讓你的目標(biāo)顧客看到你,相信你選擇你,這就是完全要靠通過營(yíng)銷、通過廣告來去解決。只有顧客才能成就企業(yè),這個(gè)商業(yè)規(guī)律將發(fā)揮更大的作用。成為一個(gè)品牌的關(guān)鍵在于:你在經(jīng)營(yíng)認(rèn)知而非經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

 

今天的大部分是創(chuàng)新型企業(yè),只有把產(chǎn)品生產(chǎn)出來的能力,而沒有把它植入到消費(fèi)者心智的能力。在這個(gè)層面上,定位公司要幫助企業(yè)發(fā)起心智之戰(zhàn)。通過廣告轟炸、公關(guān)手段把品牌的信息傳遞出去。這個(gè)能力對(duì)于品牌,就像核武器對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng),誰(shuí)擁有了壓倒性認(rèn)知,誰(shuí)就擁有了發(fā)動(dòng)核戰(zhàn)般的勢(shì)能??v觀創(chuàng)新型企業(yè)對(duì)于大規(guī)模投放,一沒這個(gè)認(rèn)知,二沒這個(gè)魄力,三沒這個(gè)資本。品牌的勢(shì)能建立不了,產(chǎn)品就只能貼著成本稱斤論兩賣。在非常差異的服務(wù)中,定位是第一步,第二步是打開企業(yè)對(duì)資本的認(rèn)知,給企業(yè)對(duì)接資本資源,最終,讓品牌的價(jià)值借助資本的力量綻放。


戰(zhàn)略不是規(guī)劃報(bào)告,不是墻上的口號(hào),更不是企業(yè)發(fā)展壯大之后才需要的奢侈品。戰(zhàn)略本身就是一種企業(yè)創(chuàng)新,核心是為了解決結(jié)構(gòu)性的效率問題,只有在戰(zhàn)略上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)位置,才能明確一切未來的內(nèi)部配稱,明確企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵要素、關(guān)鍵任務(wù),否則企業(yè)只能一直處于調(diào)整之中的狀態(tài)。

 

一個(gè)企業(yè)不存在需不需要戰(zhàn)略,本質(zhì)上不管你有意還是無(wú)意,已身處戰(zhàn)略之中。只是戰(zhàn)略是否科學(xué)與實(shí)用,需要更嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的制定。在未來,與咨詢公司共策、共謀、共創(chuàng)將會(huì)成為真正有理想的企業(yè)常態(tài)。知識(shí)分工的趨勢(shì)越來越明顯,任何一個(gè)領(lǐng)域,如果不是在知識(shí)上分得很細(xì),頂尖的一流知識(shí)專家也就沒有價(jià)值。而知識(shí)越分工,他就越可能用他的這種知識(shí)領(lǐng)域的價(jià)值來替代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

相關(guān)案例
非常差異客服微信

掃碼添加
非常差異客服微信

非常差異品牌營(yíng)銷策劃(深圳)有限公司

www.tmmjc.com

聯(lián)系我們

地址:深圳龍崗區(qū)龍城大道正中時(shí)代大廈A座2809

HR郵箱: 114714538@qq.com
總經(jīng)理郵箱: 623413141@qq.com

Copyright◎2014-2024 粵ICP備16089794號(hào)

泸定县| 桐庐县| 许昌市| 璧山县| 苏州市| 南皮县| 钦州市| 白城市| 六盘水市| 政和县| 乌鲁木齐市| 大英县| 平阳县| 蒙自县| 滦平县| 高邮市| 宝兴县| 麦盖提县| 隆尧县| 永年县| 阿合奇县| 昌平区| 教育| 花莲县| 合阳县| 江北区| 京山县| 溧水县| 延边| 札达县| 洛南县| 沅陵县| 海伦市| 黔西县| 泰和县| 白朗县| 望江县| 聂拉木县| 长子县| 佛山市| 延安市|