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耐克廣告語“Just do it”為何深入人心 ?
作者:江江時間:2024/08/09 15:36:37點擊量:1939

談及耐克及其標(biāo)志性的大對勾符號,無疑是一個廣為人知且深入人心的品牌標(biāo)識。眾多消費者都擁有并熱愛著耐克的產(chǎn)品,無論是動感十足的運動裝、引領(lǐng)潮流的運動鞋,還是其他各類精心設(shè)計的運動裝備,都彰顯著耐克在運動時尚領(lǐng)域的卓越地位與廣泛影響力。

 

一、只管去做,不要在一件事沒有驗證不行之前,就選擇了放棄

 

耐克的廣告在全球范圍內(nèi)深入人心,其影響力跨越國界,成為連接全球體育愛好者的橋梁。從世界頂尖的籃球巨星到足球名將,無一不腳踏那雙標(biāo)志性的大對勾運動鞋,身著同款服飾,在賽場上奮力拼搏,汗水與激情交織,生動詮釋了拼搏、堅持與奮斗的體育真諦。這一切,不僅展現(xiàn)了運動員們的卓越風(fēng)采,更深刻傳遞了耐克“Just Do It”的品牌理念——勇于行動,敢于挑戰(zhàn),不懈追求。


耐克廣告語“Just do it”為何深入人心 ?

 

在更深層次上,耐克所售賣的遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品本身,而是一種精神象征,一種激勵人心、鼓舞斗志的體育哲學(xué)。它倡導(dǎo)的是一種積極向上、永不言敗的生活態(tài)度,鼓勵每個人在面對挑戰(zhàn)時都能勇往直前,只管去做,無畏前行。

 

耐克的成長與發(fā)展歷程,正是這一理念的最佳注腳。從初創(chuàng)時期的默默無聞到如今的全球體育品牌巨頭,耐克以其獨特的品牌魅力和不懈的創(chuàng)新精神,不斷突破自我,引領(lǐng)潮流,成為了無數(shù)人心中的夢想與追求。這一過程,不僅見證了耐克品牌的崛起,更深刻體現(xiàn)了“Just Do It”精神在推動個人成長與社會進(jìn)步中的巨大力量。

 

二、耐克的成功秘訣:獨樹一幟的營銷

 

1.低成本挖掘潛力新星

 

與Adidas采取的高成本、高回報的明星贊助策略截然不同,Nike在早期便展現(xiàn)出獨到的眼光,專注于發(fā)掘并培養(yǎng)體育界的新星,攜手他們共同成長。從年僅13歲的納達(dá)爾、15歲的李娜,到18歲的劉翔,Nike以敏銳的洞察力,在運動員們尚未嶄露頭角之時便與之簽約,共同書寫了無數(shù)輝煌篇章。

 

Nike與邁克爾·喬丹的合作更是成為了體育營銷史上的經(jīng)典案例。在1984至1985年間,面對公司收入的急劇下滑,Nike毅然決然地以250萬美元的魄力,簽下了當(dāng)時還是大三學(xué)生的喬丹。這一決定不僅挽救了Nike的危機,更為雙方開啟了傳奇的合作之旅。通過精心策劃的“Air Jordan”系列球鞋,Nike與喬丹實現(xiàn)了雙贏,球鞋銷量迅速攀升,不僅為喬丹帶來了可觀的收入分成,更在全球范圍內(nèi)極大地提升了Nike的品牌形象與影響力。


耐克廣告語“Just do it”為何深入人心 ?

 

2.以品牌傳遞精神與文化

 

自1977年起,Nike便攜手普利方坦,共同推出了“There is No Finish Line”這一振奮人心的廣告語,標(biāo)志著Nike的營銷重心從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向了更深層次的精神構(gòu)建。1988年,“Just Do It”作為Nike的品牌slogan正式啟用,這一口號通過傳奇跑者Walt Stack的勵志廣告深入人心,成為了激勵無數(shù)人勇往直前的精神圖騰。

 

Nike對簽約運動員的支持與陪伴同樣令人動容。無論是與Adidas決裂后低谷期的科比,還是在職業(yè)生涯中遭遇挫折的納達(dá)爾、泰格·伍茲和劉翔,Nike始終不離不棄,與他們同舟共濟,共同見證了無數(shù)榮耀時刻。這種深厚的情感紐帶,讓Nike的品牌形象更加立體、生動。

 

3.埋伏營銷:以智取勝

 

盡管Nike的收入遠(yuǎn)超競爭對手Adidas,但其廣告費用卻相對較低,始終保持在總營收的10%左右,僅為Adidas的一半。Nike之所以能以較少的投入實現(xiàn)更廣泛的品牌傳播,得益于其獨特的“埋伏營銷”策略。


耐克廣告語“Just do it”為何深入人心 ?

 

在2012年倫敦奧運會期間,Nike并未成為官方贊助商,卻通過一系列創(chuàng)意十足的營銷活動成功吸引了全球目光。他們巧妙地在全球各地名為“倫敦”的地方安排運動員進(jìn)行比賽,并在開幕式期間播放這些廣告。這一策略不僅讓Nike與奧運會緊密相連,更在消費者心中留下了深刻印象。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,超過三分之一的美國消費者誤以為Nike是倫敦奧運會的贊助商,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超真正的贊助商Adidas,充分證明了Nike埋伏營銷策略的成功與威力。

 

后面的故事大家也都知道了,這句被著名雜志《廣告年代(Advertising Age)》評選為20世紀(jì)最棒5句廣告語之一的Just Do It,經(jīng)常與象征勝利的Nike Logo一同出現(xiàn)在Nike系列單品的設(shè)計當(dāng)中,并沿用至今。也許,我們都應(yīng)該重新理解一下Just Do It這句廣告語的含義,以及它背后帶給我們更多的東西。

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